電子商務(wù)企業(yè)改名之我見
發(fā)布時間：2013-04-08 新聞來源：電子商務(wù)英才網(wǎng)
據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，我國各類電商更名事件達(dá)近百起 銀泰百貨集團(tuán)更名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，蘇寧電器改名為蘇寧云商 ，國美電器網(wǎng)上商城更名為國美在線，優(yōu)購網(wǎng)上商城更名為優(yōu)購時尚商城，紅星美凱龍旗下的電子商城由紅美商城更名為星易家等。
特別受關(guān)注的如淘寶商城更名為“天貓”，網(wǎng)址，logo都以天貓這個名字相關(guān)。再看看近期的京東商城更名“京東”一樣的網(wǎng)址也改了，較之前天貓的“貓”京東選用了“金屬狗”。觀眾們針對這兩個改變可議論的沸沸揚揚。
這些電商企業(yè)為什么都突然熱衷于改名呢？針對這類現(xiàn)象，電子商務(wù)英才網(wǎng)（http://eb.job1001.com）站長張文旺是這樣解讀的。
一，營銷效果顯著
品牌宣傳的效果這一點首先顯而易見，京東,天貓更名的事件在各大網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友們議論的沸沸揚揚，不管是好的，壞的，總之已經(jīng)達(dá)到了一次很好的品牌宣傳推廣的效果而且還是免費的。也許這不是最主要的目的，但是這是一個很重要的成果。
二，突出品牌
這些更名都由一個共同的特點，不是完全舍棄之前的名字，而是在之前的名字上更改，簡化。如淘寶商城更名天貓，網(wǎng)站也更改為諧音的，京東商城更名為京東，網(wǎng)址也是首字母組成。較之前來說在各方面都強調(diào)了“京東”“天貓”這類簡潔的品牌關(guān)鍵字。另外也一樣引起網(wǎng)友們關(guān)注了他們更名的原因，新名字新logo的意義，再次將企業(yè)文化企業(yè)歷史實力展現(xiàn)給了消費者。品牌形象無形中深入人心。
三，企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)擴(kuò)張
很多更名都是簡化了，如京東商城更名京東，也就是以后可能不再是個商城，很可能會有物流，或者金融平臺等等都有可能。企業(yè)有意淡化之前的業(yè)務(wù)方向，優(yōu)化整合相關(guān)資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展。
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