家紡：品牌營銷是關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2013-08-20 新聞來源：一覽家紡英才網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的信息渠道變得多元化，接觸點(diǎn)也變得越來越多，消費(fèi)者開始不完全信任付費(fèi)媒體上的廣告，或者說是傳統(tǒng)媒體的傳播效果在不斷的降低家紡品牌該如何在社交媒體上做營銷呢？我們不妨看看其他行業(yè)是怎么做的。
比如奧利奧餅干100周年的案例。在這個(gè)活動(dòng)中，奧利奧每一天在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)twitter上面有一個(gè)活動(dòng)，其原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搜索每一天最熱的新聞點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成和奧利奧餅干相關(guān)的漫畫，得到很大的回響。
在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，耐克推出的系列廣告除了煽情的廣告語，其殺手锏正是在全球范圍內(nèi)選擇了與社交媒體合作。耐克在新浪微博上的宣傳使其收獲了比奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯更多的眼球。有數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于倫敦奧運(yùn)會(huì)，耐克和阿迪達(dá)斯品牌的提及率，前者是7.7%，后者則是0.1%。讓人不得不驚嘆耐克“借事造勢、借力用力”的功夫，社交營銷的魅力，也被一覽無余地發(fā)揮了出來。
可見，在社交媒體上，家紡品牌需要用心去找消費(fèi)者關(guān)心的話題才行。某營銷公司總裁表示，不要把社交媒體當(dāng)做門戶類媒體來看，既然是社交媒體，很多思路就必須調(diào)整。在社交媒體中，內(nèi)容營銷尤為關(guān)鍵，而不是硬廣告的營銷。而優(yōu)秀的文案就能達(dá)到傳播的效應(yīng)。不論在微博還是微信上的家紡品牌，實(shí)時(shí)性要掌握住，因?yàn)闆]有人會(huì)點(diǎn)評過時(shí)的東西，沒有人去跟帖以前的新聞，用戶只會(huì)注重當(dāng)下最熱的新聞點(diǎn)。
當(dāng)然，即時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者線上問題的重要性同樣不容忽視。今天的消費(fèi)者上網(wǎng)訪問品牌的網(wǎng)站時(shí)，是在尋找有助于他們做出消費(fèi)決策的信息，而過去很多家紡企業(yè)的網(wǎng)站僅實(shí)現(xiàn)的是“推銷”功能，或是展示產(chǎn)品，而不是與消費(fèi)者建立關(guān)系，官網(wǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)化，與企業(yè)SNS、微博、電商、消費(fèi)者社區(qū)的結(jié)合才能真正帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。
當(dāng)品牌商與用戶取得良好的互動(dòng)后，社交媒體就成了家紡品牌的隱形渠道，之后需要進(jìn)一步思考怎么讓這些人來達(dá)到輻射的效應(yīng)，這才是社交媒體營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。
當(dāng)然，在做社交化營銷的時(shí)候，家紡品牌不僅要注重線上的傳播，更重要的是與線下的活動(dòng)聯(lián)系在一起，讓網(wǎng)友感受到這些活動(dòng)是真實(shí)存在的，通過線上線下共同傳播，收獲更多的關(guān)注度。為此，包括一些汽車品牌依靠這些營銷模式就賺足了回頭率。
大眾預(yù)計(jì)在今夏推出一款社交應(yīng)用，使駕駛和社交融為一體。只要下載Smileage應(yīng)用，就可以在google+上與朋友們分享旅途見聞，包括照片、 路線和心得等等。這款應(yīng)用對于喜歡自駕游，同時(shí)又希望和朋友們隨時(shí)保持社交聯(lián)絡(luò)的人而言最適合不過了。這款社交應(yīng)用的最特別之處在于，它不僅支持大眾車載系統(tǒng)，還支持其他品牌的大部分車型，所以即使不是大眾車主，也可以當(dāng)一個(gè)快樂的司機(jī)。
或許很多家紡企業(yè)仍把互聯(lián)網(wǎng)社交營銷想象成另外一個(gè)世界，其實(shí)社交媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者的生活部分，因此，實(shí)時(shí)性、話題性、互動(dòng)性、體驗(yàn)、擴(kuò)散性等等都將成為新的在社交時(shí)代（Socia）的營銷要素。想問各個(gè)家紡品牌，你今天足夠Social嗎?
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