卡夫食品中國更名“億滋”
發(fā)布時間：2013-07-02 新聞來源：一覽食品英才網(wǎng)
繼去年美國卡夫食品有限公司（Kraft Foods，下稱“卡夫食品”，KFT.NYSE）將國際業(yè)務(wù)分拆為“億滋國際”后，卡夫食品中國昨日正式宣布更名“億滋中國”。
卡夫食品中國昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示，公司已完成名稱變更的相關(guān)法律手續(xù)，7月1日起正式更名為億滋中國（Mondelz China）。更名后，其業(yè)務(wù)及品牌組合將維持不變，包括餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類。
去年10月，卡夫食品正式拆分為兩家獨立上市公司，面向北美的雜貨業(yè)務(wù)沿用卡夫食品的名字，而面向全球市場的零食業(yè)務(wù)則被稱為“億滋國際”（Mondelz International，MDLZ.NASDAQ），下轄品牌包括吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU餅干、納貝斯克與奧利奧餅干、果珍固體飲料和Trident口香糖等。
億滋中國總裁肖恩·沃倫（Shawn Warren）日前對媒體解釋稱，新公司的中、英文名字都更貼近其消費者和員工，也表明了“為中國消費者奉上"億萬好滋味"的決心”。
2012年，新興市場對億滋國際全球收益的貢獻接近40%。而對于中國市場，億滋國際董事長兼首席執(zhí)行官艾琳·羅森菲爾德（Irene Rosenfeld）則稱：“2012年，中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模已達10億美元，是公司全球增長最快的市場之一。”
“此次更名就體現(xiàn)出卡夫食品對中國市場的重視和垂涎。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣昨日向本報記者分析稱，由于快速消費品的消費者有較強的品牌認知度，未來如何在新老名稱交換時留住消費者將是卡夫食品的重點工作，而新名字也將帶來宣傳、營銷費用的上升。
他認為，卡夫食品以更換新名稱搶占更多市場份額的初衷是好的，但是其需要承擔(dān)新名稱不被認同及競爭者雙重壓力，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、居民消費不振更是加劇了其換名的風(fēng)險。
去年正式分拆國際業(yè)務(wù)后的次月（11月），卡夫食品公布的分拆后的首份財報顯示，2012年第三季度該公司凈盈利增長13%，超過市場預(yù)期。然而，2012年第四季度，該公司盈利8900萬美元，利潤重挫了72%。
【打印】 【關(guān)閉】
| 分享到： |  qq空間 |
 新浪微博 |
 人人網(wǎng) |
 豆瓣網(wǎng)
|
 MSN |
 騰訊微博 |