家具企業(yè)品牌營(yíng)銷缺失
發(fā)布時(shí)間：2013-10-16 新聞來源：一覽木業(yè)英才網(wǎng)
據(jù)一覽木業(yè)英才網(wǎng)了解：絕大多數(shù)的家具企業(yè)不知道怎樣去制定品牌戰(zhàn)略；而且絕大多數(shù)的家具企業(yè)都沒有專門負(fù)責(zé)品牌管理的人員；在有品牌管理人員的企業(yè)中，有70% 以上的品牌管理的人員不了解品牌內(nèi)涵的具體內(nèi)容；70% 以上的家具企業(yè)搞不清楚品牌定位與營(yíng)銷定位的區(qū)別。
如今，家具行業(yè)意識(shí)到了沒有消費(fèi)者品牌的危機(jī)，不少品牌廠商正在不惜斥巨資進(jìn)行品牌形象建設(shè)推廣，打造品牌的個(gè)性與風(fēng)格。尤其是在各大木業(yè)招聘網(wǎng)站放廣告、推廣。
樹立一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)間。一些領(lǐng)頭企業(yè)做了大幅度宣傳，大量的廣告推廣，在時(shí)間上搶占了先機(jī)，首先在行業(yè)內(nèi)樹立起自身的品牌。這就導(dǎo)致后來開始做宣傳的企業(yè)，即使也開始重視這方面，但想要在已經(jīng)很多的品牌中冒出尖兒來，也由于沒有趕上最佳的時(shí)機(jī)，以及在媒體投放的面不夠廣，或者是時(shí)間不長(zhǎng)，導(dǎo)致所引起的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這要做到讓行業(yè)內(nèi)或者是消費(fèi)者記住你的品牌是不可能的。
在長(zhǎng)時(shí)間樹立品牌的過程中，媒體廣告宣傳不可少，但做品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是打廣告那么簡(jiǎn)單。很多企業(yè)之所以不成功，原因在于他們根本不知道自己企業(yè)的問題出在哪里。很多企業(yè)層次低，格局小，境界淺，都不知道什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略，只知道埋頭苦干，卻不知道抬頭看路找資源、做規(guī)劃、作準(zhǔn)備。有很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌及營(yíng)銷的重要性，但缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，都是臨時(shí)拍腦袋的，還沒找準(zhǔn)方向就急急忙忙上車。沒有科學(xué)規(guī)范的品牌體系，也不懂得為品牌增值。
此外，家具行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人缺少專業(yè)和敬業(yè)精神。很多做品牌或者營(yíng)銷的人并沒有專業(yè)的知識(shí)，自以為是，沒有以企業(yè)的位置想我該怎么樣，通常這個(gè)企業(yè)待一年，那個(gè)企業(yè)待一年，職業(yè)生涯的歷程并未為企業(yè)的品牌發(fā)展做出改觀。這導(dǎo)致企業(yè)家不相信職業(yè)經(jīng)理人，職業(yè)經(jīng)理人也缺乏歸宿感，使家具行業(yè)陷入“缺乏人才”的困境中。
盡管無論是行業(yè)還是企業(yè)都存在這樣或者那樣的問題，目前整個(gè)家具行業(yè)都在致力解決一個(gè)事情——就是如何把企業(yè)品牌、行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者品牌。
信息來源于：木業(yè)招聘網(wǎng)木業(yè)英才網(wǎng)
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