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    我國毛巾進入了品牌制勝時代。毛巾作為日常消費品，可以說是購買頻率最快的家紡產(chǎn)品之一。2013年，面對國內(nèi)外巨大的市場潛力和機遇，大的毛巾企業(yè)通過打造整體家居概念，擴大市場占有率;較小的毛巾企業(yè)則通過做專、做精產(chǎn)品，贏得品牌口碑。2013年毛巾市場又該如何發(fā)展?

趨勢1 打造整體家居概念

    2013年，孚日家紡通過豐富的衛(wèi)生間浴室系列、臥室系列、廚房餐廳系列、戶外休閑系列、禮品系列和裝飾系列等產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌的寬度和專業(yè)度，打造毛巾小家居整體概念。

“毛巾小家居堅持低成本、高品位的設(shè)計理念。孚日專門開發(fā)出了PIMA棉系列、埃及棉系列等高雅素色斷檔系列產(chǎn)品，以滿足不同消費群體的需求。整合的方法是以色彩為主線，進行圖案搭配、品項搭配，整合的目的是使整個產(chǎn)品系列渾然一體，有機融合，分類清晰，品項豐富，整體競爭力強。”孚日家紡股份有限公司上海銷售部李曉紅介紹，“整體家居概念重在整合的設(shè)計理念。整合的內(nèi)容包括產(chǎn)品的色彩和圖案、產(chǎn)品的品項，兩者交融進行。其次，孚日家紡以家居風(fēng)格為導(dǎo)向的設(shè)計理念。改變毛巾設(shè)計單一的清潔功能訴求，轉(zhuǎn)為以家居風(fēng)格為定位的理念，將毛巾設(shè)計融入家居風(fēng)格中，充分體現(xiàn)美化生活的消費體驗。”

浙江潔麗雅紡織集團有限公司已經(jīng)發(fā)展成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，涵蓋內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、家居用品、房地產(chǎn)開發(fā)等眾多產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的大型綜合性集團公司，擁有浙江、湖北、新疆三大品牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地。

    “早在2011年，潔麗雅完成了毛巾系列、內(nèi)褲系列、襪子系列、內(nèi)衣系列、絲襪系列五大系列產(chǎn)品的開發(fā)上市，潔麗雅開啟了‘品類延伸戰(zhàn)略’的新篇章;2012年，潔麗雅專賣店構(gòu)建與推廣戰(zhàn)略已趨成熟，從品質(zhì)到運營方式為消費者帶去‘貼身關(guān)愛’，贏得市場認可;2013年，潔麗雅斥資25億元在新疆建立的世界最大毛巾生產(chǎn)基地一期將投入試生產(chǎn)，潔麗雅將與全國經(jīng)銷商強強聯(lián)手，打造‘中國毛巾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌’和‘中國貼身針棉用品第一品牌’。” 浙江潔麗雅紡織集團有限公司銷售部石磊表示。

趨勢2 聯(lián)手公益強勢營銷

    2012年我國民間最火的文娛節(jié)目莫過于“中國好聲音”，除了選手們備受矚目外，廣告贊助商也成為大家茶余飯后的談?wù)搶ο�。毛巾行業(yè)的領(lǐng)先品牌 ——潔麗雅，全程參與其中，以微博互動形式與觀眾交流，并贈與現(xiàn)場觀眾及熱心網(wǎng)友豐厚的潔麗雅禮盒，在消費者心中樹立“中國好毛巾”的品牌形象。

    2013年將是毛巾品牌通過多種媒介強勢營銷的一年。此時毛巾品牌頻頻“出鏡”，品牌深入消費者人心。相比消費者司空見慣的通過明星代言等方式宣傳品牌，毛巾企業(yè)贊助或冠名熱門節(jié)目、投身公益可以取得更好、更廣的宣傳效果，贏得在消費者心目中的地位。

2013年，永亮毛巾紡織品有限公司舉辦的“2013毛巾業(yè)品牌高峰論壇”將于4月在北京釣魚臺國賓館舉行，屆時鳳凰衛(wèi)視主持人陳魯豫將作為大會的主持人和嘉賓。

    永亮毛巾紡織品有限公司總經(jīng)理段亮表示，陳魯豫以她優(yōu)雅的笑容樹立了良好的公眾形象，贏得了觀眾們的喜愛。這也與永亮毛巾“永恒品質(zhì)，亮麗人生”的品牌形象相符合。在2013毛巾業(yè)品牌高峰論壇上，陳魯豫將與相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓開展以品牌為焦點，以行業(yè)為導(dǎo)向，以區(qū)域優(yōu)勢為推力的一次高峰對話。同時，永亮攜手陳魯豫共同啟動“溫暖兒童”福利院捐贈計劃。