每秒廣告費(fèi)8萬 好聲音廣告費(fèi)貴過去年三倍
發(fā)布時(shí)間：2013-08-02 新聞來源： 一覽廣告英才網(wǎng)
導(dǎo)讀
數(shù)據(jù)顯示，好聲音15秒廣告費(fèi)用達(dá)到了驚人的115萬元，平均一集的廣告收益就達(dá)到了3000萬元。而與《中國好聲音第一期》的15秒36萬元的廣告費(fèi)相比，其每秒的廣告收入超過去年三倍還多。
隨著華少出場那變態(tài)的廣告播報(bào)速度，好聲音憑借其15秒的開場廣告贏得了115萬每集的廣告收入，可謂吸金能力驚人，遠(yuǎn)超同行業(yè)綜藝節(jié)目的吸金能力。華少的兩百余字，平均每字便有約0.6萬的廣告費(fèi)，這才是傳說中的一字千金啊，這錢還是美金。
據(jù)悉本期好聲音的冠名權(quán)被加多寶以兩億的天價(jià)拿下，而同樣期網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)也被財(cái)大氣粗的搜狐視頻以近億元的價(jià)格拿下。本期好聲音的廣告收入將超過恐怖的10億元。
好聲音是國內(nèi)頂尖的綜藝娛樂類節(jié)目，其選手素質(zhì)和嘉賓質(zhì)量遠(yuǎn)非其他綜藝節(jié)目可比。且憑借第一期超級(jí)成功的運(yùn)作，第二期搭借其東風(fēng)價(jià)格上揚(yáng)也是及其正常的。
進(jìn)入暑期以來選秀類節(jié)目，音樂選秀節(jié)目占滿熒屏，觀眾普遍抱怨其內(nèi)容、選手水平良莠不齊，好的固然可以給人以藝術(shù)的享受，但差的是在是讓人無法接受。針對這種情況上月二十四日，廣電總局在其官網(wǎng)掛出文件，要求從現(xiàn)在起各上星綜合頻道在調(diào)控期內(nèi)不再投入制作新的歌唱類選拔節(jié)目，并對已開播和即將開播的此類節(jié)目播出檔期和時(shí)間做出要求:“尚未開播的節(jié)目將推遲播出，合理安排，避開暑期播出高峰；已開播的節(jié)目將調(diào)整播出時(shí)間，錯(cuò)時(shí)安排播出，避免同類節(jié)目扎堆播出。廣電總局的調(diào)整為中國好聲音秒殺了不少近期的廣告競爭潛在對手，雖然像芒果臺(tái)也有《快樂男聲》這樣的大牌節(jié)目壓陣，但其質(zhì)量和選手水平與好聲音還是存在差距，好聲音此次暑期的大紅大紫已毫無懸念了。
每年的央視廣告招標(biāo)都被看為是中國電視廣告業(yè)的晴雨表，2013年與近幾年相比招標(biāo)廣告招標(biāo)卻僅有微增長。資料顯示央視的廣告招標(biāo)自成立19年以來，廣告收入從第一屆的3.3億總額，到2012年的142.57億，央視招標(biāo)收入整整翻了43倍。自2002年以來，央視廣告招標(biāo)總額一直在一條快速增長的通路中上行，近5年的年增長率都遠(yuǎn)高于GDP增速，2007年至2011年的年增長率更是達(dá)到了恐怖的16.03%。
什么原因使中國好聲音的廣告價(jià)可以如此上揚(yáng)呢？在廣告業(yè)打拼廝混多年的一覽廣告英才網(wǎng)的行業(yè)資深研究者沈先生表示：“今年央視廣告招標(biāo)受挫的原因 一是受今年的經(jīng)濟(jì)大形勢的影響，整個(gè)國家大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)增長放緩，銀行銀根收緊各行各業(yè)的發(fā)展都受到了不同程度的影響
二是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起。2011 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到511.9億，超越報(bào)紙廣告453.6億，成為第二大媒體。截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是新媒體，而是成為僅次于電視，受眾第二大接觸媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻也逐漸成為主流，不久的將來網(wǎng)絡(luò)必將取代電視第一大媒體的地位，觀眾也越來越傾向于互動(dòng)的轉(zhuǎn)播，而不是一味的被動(dòng)接受。
好聲音廣告費(fèi)能如此的飆升，除了憑借第一期的超高人氣外與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和成功的整合化營銷傳播也是分不開的。好聲音憑借微信、微博的平臺(tái)進(jìn)行了一系列的活動(dòng)，勾起了人們的美好回憶，傳遞了一種向上的正能量，不火也難。
最后，好聲音也讓廣告主看到了其極好的廣告效果，試問什么樣的傳播力量，竟然可以在去年讓更名后品牌力量大大受挫的加多寶在去年竟然可以逆勢上揚(yáng)超越了其以往的銷量與成功。在這喧囂浮躁的世界中，我們已經(jīng)太久沒有收獲一份感動(dòng)了，好聲音讓很多人收獲了很多（包括一些向上的東西和理想化的東西），至少這包括我。有了這份感動(dòng)與悸動(dòng)，好聲音的成功就很好理解了。”
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