溫暖是一種感覺(jué) 家紡品營(yíng)造溫暖心理
發(fā)布時(shí)間：2013-08-16 新聞來(lái)源：一覽家紡英才網(wǎng)
面對(duì)各種自然災(zāi)害、社會(huì)問(wèn)題以及緊張的工作狀態(tài)，家對(duì)人們來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。不管家的風(fēng)格氣質(zhì)呈現(xiàn)如何，溫暖、安全是最重要的核心需求。大家在家中尋找到安全感，讓自己獲得溫暖，并進(jìn)而溫暖別人。溫暖在今天具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。2013年，我們一起構(gòu)建溫暖的中國(guó)夢(mèng)。
從家紡品的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)來(lái)看，很多品牌已經(jīng)突破了單一床品種類(lèi)。由標(biāo)準(zhǔn)四件套，發(fā)展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開(kāi)始走向配套香熏、睡眠音樂(lè)等完整居家生活概念。生活方式的改變引發(fā)經(jīng)營(yíng)模式的變化，從而反向指導(dǎo)顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。從婚慶、喬遷等剛性購(gòu)買(mǎi)需求發(fā)展為多需求重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自德國(guó)的Longlifebasics（朗樂(lè)福），旗下有高品質(zhì)的提花床品，也有床墊以及各種衛(wèi)浴用品，讓用戶(hù)的體驗(yàn)感得以統(tǒng)一。它設(shè)法占據(jù)所有的居家時(shí)間，讓用戶(hù)習(xí)慣于一種感覺(jué)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的百麗絲品牌一邊在完善床品風(fēng)格，一邊在拓展產(chǎn)品線(xiàn)，被芯、枕芯、夏季用品、兒童用品等等，甚至還推出紡織面料的收納箱，在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)也將新生活方式概念潛移默化的傳遞給用戶(hù)。溫暖是一種感覺(jué)，它不是單方面的哪個(gè)環(huán)節(jié)，而是涉及到生活中的方方面面。全方位的組合家紡品模式讓人們得以身心徹底的放松，獲得安全、溫暖感。這種心理感受，是設(shè)計(jì)的最終目的。
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