木業(yè)界可以復(fù)制《泰囧》奇跡嗎？
發(fā)布時間：2013-01-16 新聞來源：一覽木業(yè)英才網(wǎng)
最近估計談?wù)撟疃嗟碾娪皯?yīng)該是《人再囧途之泰囧》，《泰囧》從12月12日開始上映，就不斷的刷新中國電影界的一個記錄，3天過億，4天到2億，6天超3億，7天4億，21天破10億，截止15號前，已經(jīng)是突破了13億的票房，不得不說《泰囧》成為了內(nèi)地電影票房的一匹黑馬。
泰囧的成功絕非偶然，它是怎么創(chuàng)造出中國票房新記錄的呢？借用現(xiàn)在最流行的已經(jīng)元方的口頭禪，此事必有蹊蹺!我們木材界品牌是否能從中讀其中的蹊蹺之處，成為業(yè)界內(nèi)的“泰囧”奇跡呢？一覽木業(yè)英才網(wǎng)李志宇就泰囧如何獲得如此成功這一話題來與木業(yè)界的朋友進行相關(guān)的探討。
第一，尋找客戶的需求點，從客戶的需求出發(fā)，滿足客戶的需求。有人說泰囧是一部很低俗的電影，根本上不了大場面，但是不管怎么樣，都沒有阻止它獲得13億的票房。這13億的票房表現(xiàn)出來國內(nèi)的觀眾對戲劇片的一個需求。其實觀眾的想法很簡單——在周末的空閑時段，他們只想看一場輕松的、簡單、無說教的電影。特別是在賀歲檔，緊張了一年的人終于有了個喘息的機會，走進電影院更多的是獲得輕松。正是準確抓住消費者的需求和消費心理，《泰囧》的定位非常明確——“與其等死，不如笑死”，就是一部單純?yōu)榱俗層^眾哈哈大笑的電影。對于木業(yè)品牌來說，經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)陷入了嚴重的同質(zhì)化競爭中，甚至出現(xiàn)了產(chǎn)品相互抄襲的情況，因此，如果能在產(chǎn)品和營銷方式上走出自己的差異化道路，就能夠占據(jù)市場制高點，在紅海競爭中脫穎而出。木業(yè)品牌要對市場的需求進行充分的有根據(jù)的分析，從而規(guī)劃自己的產(chǎn)品特性，抓住消費者對木制品產(chǎn)品舒適性、安全性、時尚性的需求，加大產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，為消費者真正提供他們所需要、喜愛的產(chǎn)品。同時，在產(chǎn)品的推廣上，可以通過策劃有特點、當下熱點的相關(guān)活動，進行差異化營銷，讓自己的產(chǎn)品快速引起消費者關(guān)注。
第二，重視品牌終端形象的建設(shè)。終端形象是指企業(yè)在其產(chǎn)品銷售終端打造的品牌視覺識別系統(tǒng)。是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業(yè)的形象來說，也只有終端才是可持續(xù)的，終端形象建設(shè)越來越受到重視。泰囧是徐崢的導(dǎo)演處女作，但早期他通過早期通過搞定岳父大人、瘋狂的石頭、人在囧途等影視劇，已經(jīng)積累了不少的人氣，也為他打下“徐錚”式喜劇一個品牌。一覽木業(yè)英才網(wǎng)李志宇認為木業(yè)品牌要想取得消費者的認可和關(guān)注，同樣需要品牌效應(yīng)。木業(yè)品牌必須要明確自己的產(chǎn)品定位和消費人群，開發(fā)和設(shè)計出符合市場需求和帶有前瞻性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時，一定要重視品牌終端形象的建設(shè)。就構(gòu)建出了品牌的基本形象，良好的品牌形象，可以消除消費者的消費顧慮。在接下來的城鎮(zhèn)化建設(shè)的規(guī)劃中，我們木業(yè)制品應(yīng)該沉下二三線城市去，重視二三線市場終端形象建設(shè)，取得二三線市場消費者的信任。贏取二三線城鎮(zhèn)的市場門票。
第三，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，加速票房攀升�？催^電影之后，很多人都反映《泰囧》中笑點十足，讓人完全是忍不住大笑一場。在微博之中，隨著越來越多的人的關(guān)注點，以及主角們的采訪視頻，泰國的異土風情也會慢慢的浮現(xiàn)在我們眼前。在微博上，《泰囧》也成為了大家議論的熱點話題，微博上好不熱鬧!據(jù)說在微博上關(guān)于泰囧的消息就多大420萬條，讓微博用戶無法不去關(guān)注到它。。一部小成本電影卻帶來了如此多的歡樂，不得不說本身就是一種能力中，在微博之中，大家的瘋狂傳播，幾乎都是推薦大家去觀看的信息無處不在。而其中幾乎沒有說泰囧不好看的，這樣也為泰囧的票房得到了最有利的宣傳，在這年代，口碑營銷的尤為重要，為借助于微博這個快速傳播媒體，短時間內(nèi)就是一傳十。然后推廣，多做宣傳，這種包括視頻，相信每一個想看的人都會去看的，而且流傳度也會不斷的擴散開來。
在過去的一年大家都知道，在阿里巴巴的淘寶和天貓商城交易額已經(jīng)超過一萬億。雙十一最終銷售數(shù)據(jù)，更是一舉達到191億 。其中家具類目成交12億1千多萬，銷售產(chǎn)品73萬7千多件，平均客單價1648元，其中，全友以高達8000多萬的成交額穩(wěn)居淘寶家居類目頭名， 排名前十的家居類店鋪銷量均超過1000萬。由此見到，網(wǎng)絡(luò)這塊的市場越來越大，也應(yīng)該引起我們木業(yè)行業(yè)企業(yè)的注意，特別是木地板，組裝式木家具，木制工藝品，應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)推廣，注重網(wǎng)絡(luò)品牌，口碑的營銷。
不管怎么樣，泰囧是一部票房不錯的電影。泰囧的營銷方法更是值得我們木業(yè)界朋友去借鑒。最后一覽木業(yè)英才網(wǎng)李志宇認為，在木業(yè)行業(yè)大洗牌的市場背景下，我們需要不斷的去學(xué)習(xí)，去創(chuàng)新，去尋找新的營銷策略，注重線上線下結(jié)合的宣傳，才有可能將我們的產(chǎn)品宣傳給更多的消費者，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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