羅萊積極探索線上線下“觸合點(diǎn)”
發(fā)布時(shí)間：2013-09-03 新聞來(lái)源：一覽家紡英才網(wǎng)
隨著O2O模式被越來(lái)越多人認(rèn)可，實(shí)體企業(yè)對(duì)接網(wǎng)購(gòu)的方向日益明晰，所有商品實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)也不無(wú)可能。羅萊家紡電子商務(wù)直營(yíng)渠道部總監(jiān)范萍萍接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，羅萊家紡也在做O2O的嘗試，目前還在探索線上、線下“觸合點(diǎn)”,現(xiàn)在已經(jīng)在用一些直營(yíng)店做相關(guān)的測(cè)試，把握好時(shí)機(jī)就會(huì)很快推動(dòng)起來(lái)。
范萍萍坦言，由于羅萊家紡線下是加盟商性質(zhì)的運(yùn)作模式，在探索線上發(fā)展的時(shí)候，也存在很多的困難。如談到線上的發(fā)展，加盟商由于帶有濃厚的傳統(tǒng)企業(yè)的性質(zhì)，會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒。對(duì)于加盟商抵觸擔(dān)憂的地方主要在：擔(dān)心地區(qū)授權(quán)方式的改變；資源可能被搶占；受線上價(jià)格的影響，顧客分流等。
淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶平臺(tái)家用紡織品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55.2%.其中，床上用品增長(zhǎng)58.8%,毛巾增長(zhǎng)37.1%,窗簾窗紗增長(zhǎng)47.6%,餐桌布藝增長(zhǎng)90.7%.范萍萍認(rèn)為，電商發(fā)展是公司不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
日前，各家電商紛紛透露要在線下開(kāi)設(shè)實(shí)體店，如專(zhuān)注于家居生活用品的電商網(wǎng)站大樸網(wǎng)，近日也對(duì)外表示2年內(nèi)線下門(mén)店達(dá)到100余家。范萍萍認(rèn)為，從線上走下線下的實(shí)體店，有其有益之處，但也存在著風(fēng)險(xiǎn)，線下的店面意味著規(guī)模的投入，同時(shí)，線下的店也不可能一蹴而就的打響線上商城的知名度，線上有它獨(dú)立的注冊(cè)域名，推廣費(fèi)用也在不斷的提高，這些都會(huì)加大線下鋪店的風(fēng)險(xiǎn)。
上海羅萊家用紡織品有限公司是一家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，線上商城已發(fā)展兩三年。自2004年起，羅萊開(kāi)始實(shí)施多品牌運(yùn)作，目前已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時(shí)代理國(guó)際著名家紡品牌“SHERIDAN”、“尚。瑪可”、“迪士尼”、“意歐戀娜”等品牌。
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