2013年酒企有何營銷良策來迎戰(zhàn)一次次的危機(jī)？
發(fā)布時(shí)間：2013-03-02 新聞來源：一覽酒業(yè)英才網(wǎng)
在限制“三公消費(fèi)”和“禁酒令”的背景下，有消息指，央視內(nèi)部人士透露，央視要強(qiáng)退酒類廣告已經(jīng)確定下來，預(yù)計(jì)就是在三月底左右。
2011年時(shí)，央視20余個(gè)頻道中有9個(gè)頻道都沒有播出酒類廣告，包括中文國際頻道的亞洲、歐洲、美洲版的三個(gè)頻道、五個(gè)外語頻道以及少兒頻道等。酒類廣告主要集中在一套、二套、新聞?lì)l道等播出。
2012年廣告招標(biāo)中，也規(guī)定酒類廣告在黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。去年底舉行的2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，主持人也曾介紹，根據(jù)廣電總局令，2013年對涉酒廣告條數(shù)繼續(xù)控制，只有4個(gè)項(xiàng)目可供酒企投放。
2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，央視本年度招標(biāo)總額達(dá)到158.8億元，比2012年度的142.6億提升11.4%。其中，酒類仍是中標(biāo)額最高的行業(yè)，比第二位飲料的中標(biāo)額度高出163%，占據(jù)32.8%的中標(biāo)額度。
白酒的廣告費(fèi)如此可觀，傳聞央視將清退白酒廣告，除了讓白酒股“擔(dān)驚受怕”外，正如網(wǎng)友所說的，也“做空央視”了。這也許就是“禁酒令”屢禁不止的重要原因。有主流財(cái)經(jīng)媒體評論稱，白酒行業(yè)前景面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，盡管此次主管部門沒有要求強(qiáng)勢清退白酒廣告，但估計(jì)這只是暫時(shí)的緩手。對于白酒企業(yè)而言，一旦喪失央視這一重要的推廣渠道，并由此引發(fā)重要媒體的連鎖反應(yīng)，最終對各家企業(yè)的銷售恐怕會有不小的影響。
2013年酒企有何營銷良策來迎戰(zhàn)一次次的危機(jī)……
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