酒企如何爭奪年輕一代消費群體
發(fā)布時間：2013-01-07 新聞來源：一覽酒業(yè)英才網(wǎng)
80、90后人群，是一群擁有少量傳統(tǒng)文化基因，但缺少傳統(tǒng)文化生長環(huán)境熏陶的群體。在他們的童年，依稀有著傳統(tǒng)文化和生活方式的影子，但往往稍縱即逝。在他們的成長過程中，由于經(jīng)濟的高速發(fā)展，西方文化以越來越快的節(jié)奏涌入他們的生活，各種風(fēng)潮與時尚“如過眼煙云”。隨著時尚潮流的變化周而復(fù)始，這一群體也面臨著迷茫與困惑。
他們表現(xiàn)出了更加不喜歡儲蓄，喜歡追求消費行為帶來的舒適便利與品牌個性。同時，他們文章來源華夏酒報生長的時代獲取信息的渠道更為廣闊，更顯獨立和個性化。而從1990年以后出生的人群，則表現(xiàn)出了更加獨立的個性。隨著時間的推移，這部分90后人群也將在10年之內(nèi)升級為消費的主力。新的消費人群的誕生，消費者行為變更，白酒行業(yè)面臨消費者斷層威脅， 白酒 市場面臨著極大挑戰(zhàn)。
白酒業(yè)發(fā)展至今，其消費格局也在不斷變化，隨著消費者年齡的增長，60年代、70年代的消費人群將逐漸退出主流消費的舞臺。而新生的80后、90后則逐漸成為主流，對于這類消費人群，由于受國際化影響的不斷加深，紅酒、啤酒等酒水品類更受他們追捧，相較而言 白酒 的受歡迎程度卻在下降，并不再是他們聚會的主要消費品類。如何爭奪年輕一代消費群體，已成為 白酒 行業(yè)日益關(guān)注的問題。
對于新興的80、90消費群體來說，網(wǎng)絡(luò)成為他們生活中的重要一部分，而 白酒 企業(yè)也充分利用這一點，致力于網(wǎng)絡(luò)推廣，基本建立了自己的網(wǎng)站，部分開通了網(wǎng)上留言、社區(qū)交流及提交需求的功能，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)，推廣產(chǎn)品，吸引消費者。并且，開通企業(yè)微博，利用微博，與年輕群體直接互動，因此，白酒 企業(yè)更應(yīng)該注重這些環(huán)節(jié)。
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